Все права защищены (кроме твоих). Музыкальный бизнес глазами юриста - Кирилл Олегович Марковский Страница 7

Однако, принимая во внимание открытый характер перечня правомочий, входящих в состав исключительного права, можно говорить, что правообладатель формально имеет право пресекать подобные ситуации. Существовавшие в советское время «квартирники» смело можно было бы назвать публичным исполнением, поскольку помимо самих музыкантов и их друзей на них присутствовали и другие люди, с которых порой брали деньги за вход.

Сообщение в эфир и сообщение по кабелю

Разделение теле- и радиовещания на эфирное и кабельное, основанное на среде передачи сигнала (электромагнитные волны или провода/кабель), привело к выделению двух различных способов использования произведений: сообщения в эфир и сообщения по кабелю. Под сообщением в эфир ГК РФ понимает сообщение произведения для всеобщего сведения по радио или телевидению. Оно осуществляется путем беспроволочной передачи (в том числе через спутник). При этом под сообщением произведения для всеобщего сведения по радио или телевидению понимается любое действие, посредством которого произведение становится доступным для слухового и (или) зрительного восприятия независимо от его фактического восприятия публикой. Здесь, как и в случае с публичным исполнением, не имеет значения – услышал ли пользователь композицию. Достаточно нажать кнопку «пуск» в эфир – и произведение считается использованным, даже если в этот конкретный момент радио или ТВ в вашей квартире выключено.

Сообщение по кабелю – это сообщение произведения для всеобщего сведения по радио или телевидению с помощью кабеля, провода, оптического волокна или аналогичных средств.

Передача может осуществляться как с помощью записей (звукозаписей или аудиовизуальных произведений), что является хлебом насущным для радиоформатов вроде «Русского Хита» или «Европы Плюс», где ротация треков – основа эфира, так и быть прямой трансляцией представления или исполнения (в тех случаях, когда они происходят в момент передачи перед микрофонами или телекамерами).

Еще порой вещательные компании осуществляют так называемый simulcasting (одновременная трансляция контента разными способами). Например, «Радио 7 На семи холмах» мы можем послушать у себя в машине через радиоприемник, настроив его на частоту (волну) 104,7 FM (это будет классическое сообщение в эфир), а можем на телефоне или компьютере, используя браузер и подключение к сети Интернет (это будет доведением до всеобщего сведения).

Ретрансляция

Передача произведения по кабелю или в эфир не обязательно является конечной точкой в цепочке его использования. Технологические достижения сделали возможным повторную передачу (т. е. ретрансляцию) произведений в эфир или по кабелю, т. е. прием и одновременное сообщение в эфир (в том числе через спутник) или по кабелю полной и неизменной радио- или телепередачи либо ее существенной части, сообщаемой в эфир или по кабелю организацией эфирного или кабельного вещания. Представьте: концерт российского артиста записывает и впервые транслирует «Первый канал». Но миллионы зрителей в отдаленных регионах, где сигнал «первой кнопки» слаб, или абоненты кабельных сетей в глубинке видят этот концерт именно благодаря ретрансляции – местная телевышка или кабельный оператор принимает сигнал «Первого» (часто через спутник) и передает его дальше, на свои частоты или в свой пакет каналов. Точно так же эфир популярной радиостанции «Европы Плюс» из Москвы может быть ретранслирован десятками местных FM-ретрансляторов по всей стране, обеспечивая бесшовное покрытие и единый бренд. Для артиста ретрансляция – это мощный мультипликатор аудитории, поскольку каждый ретранслятор расширяет географию слышимости трека или видимости клипа, потенциально увеличивая роялти от исполнительских и смежных прав (если транслируется запись) и авторских отчислений.

Перевод или другая переработка произведения

Переработка произведения – это создание производного произведения (обработки, экранизации, аранжировки, инсценировки и тому подобного). В музыкальной индустрии это один из самых динамичных и творчески насыщенных процессов, часто становящийся трамплином для новых имен или источником неожиданного дохода для правообладателей. Применительно к музыке переработка может выражаться в создании аранжировки и появлении кавер-версии песни, ремикса (remix) или к компиляции нескольких произведений в одно (мэшап). Кроме того, сюда можно отнести и перевод текста песни на другой язык.

Нередко и сами артисты любят создавать различные версии своих песен: например, британский исполнитель Крис Ри очень активно пользуется этим правом, создавая все новые прочтения своей знаменитой песни Josephine. Да и вообще многие любят переделывать свои песни, создавая акустические или оркестровые версии. Это не только творческий поиск, но и коммерческая стратегия: новая версия может снова попасть в ротацию, привлечь новую аудиторию или стать основой для саундтрека. А у кого-то даже получается «дважды написать песню», используя ранние наработки. Такая забавная история случилась с американским хитмейкером Дезмондом Чайлдом, которого в 1986 году Джим Стайнман привлек для написания песен к альбому Бонни Тайлер. Сочинив самый популярный трек на альбоме – If You Were a Woman (And I Was a Man), Чайлд остался недоволен тем, как его промоутировал лейбл. А несколько месяцев спустя он стал сотрудничать с бостонской группой Bon Jovi, в процессе работы с которой была написана You Give Love a Bad Name, буквально повторяющая припев песни Тайлер и заимствующая ее бас-линию. И как говорил впоследствии автор в интервью: «Я хотел доказать, что это песня – хит, поэтому… мы заново сочинили ее»[10].

Доведение произведения до всеобщего сведения

Это правомочие правообладателя – настоящий кислород современного музыкального бизнеса и главный источник дохода в эпоху, когда физические носители ушли в тень, а эфирное радио делит аудиторию с цифровыми гигантами. Доведение произведения до всеобщего сведения означает, что произведение становится доступным в цифровом пространстве таким образом, что любое лицо может получить доступ к произведению из любого места и в любое время по собственному выбору. Проще говоря: ваш трек загружен на сервер, и любой пользователь в России (или за ее пределами, если нет геоблокировки) может нажать play в приложении «Яндекс Музыка», Spotify или Apple Music – и это действие будет охвачено именно этим правом. Для российских правообладателей – лейблов, артистов, авторов – это право стало финансовым фундаментом: именно через лицензирование доведения до всеобщего сведения стриминговые сервисы платят львиную долю роялти. Элемент выбора подразумевает интерактивную природу доступа, то есть произведение уже готово к передаче по запросу публики, и ей лишь нужно произвести некоторые действия, чтобы получить доступ к конкретному контенту. Это ключевое отличие от сообщения в эфир или по кабелю, где слушатель пассивен и зависит от сетки вещания. Здесь же власть у пользователя: он сам решает, что, когда и где слушать. Для индустрии это одновременно и благо (персонализация, глубокие данные о предпочтениях), и вызов (необходимость постоянного удержания внимания в условиях бесконечного выбора).

Это право вы точно увидите в качестве ключевого пункта в сделках на цифровую дистрибуцию, поскольку стриминг – это и есть доведение до всеобщего сведения.