Туристический сувенир: от идеи до туриста - Геннадий Шаталов Страница 27

Место бытования народного художественного промысла – территория, в пределах которой исторически сложился и развивается в соответствии с самобытными традициями народный художественный промысел, существует его социально-бытовая инфраструктура и могут находиться необходимые сырьевые ресурсы.

Некоторые промыслы безвозвратно исчезли, так как утрачены традиционные технологии и нет мастеров, которые могли бы их возродить. В отдельных случаях восстановление утраченных промыслов экономически нецелесообразно. При этом, как показывает практика, возрождение промыслов может способствовать росту туристического потока в данную местность, что позволит обеспечить занятость населения и повысить уровень его благосостояния.

В последние годы в нескольких регионах России реализуется модель, предусматривающая тесное сотрудничество изготовителей изделий народных художественных промыслов (НХП) с представителями отечественной туристической индустрии. Благодаря ей появились туристские маршруты и экскурсионные программы, включающие посещение мест традиционного бытования НХП. Реализация данной модели демонстрирует экономическую эффективность как для турбизнеса и мастеров НХП, так и для регионов и городов в целом. Практика показывает, что максимальная результативность данной модели достигается лишь в том случае, если в разрабатываемых и реализуемых федеральных и региональных программах развития туризма места традиционного бытования НХП будут рассматриваться и учитываться в качестве объектов, привлекательных для посещения отечественными и иностранными туристами.

Ничто так не мотивирует туриста на покупку изделия народного промысла, как посещение места, географически и исторически связанного с ним, то есть конкретной территории, которую принято считать областью бытования данного народного художественного промысла.

На полках сувенирных магазинов Саранска всегда можно найти тавлинскую резную игрушку из дерева, которая входит в число семи чудес финно-угорского мира. Несомненно, деревянная игрушка без ярких красок и узоров визуально уступает другим сувенирам Республики Мордовия, например красочным куколкам в национальных костюмах народов эрзя и мокша, ряду изделий компании «Ростр» (лидер сувенирной продукции региона) и др. Довольно часто в такой ситуации турист, приобретая сувенир, делает выбор не в пользу изделия НХП.

Куклы Мордовии и тавлинская игрушка

Фотография А. Парфенова

Ситуация кардинально меняется, если турист самостоятельно или в составе экскурсионной группы приезжает в село Подлесная Тавла Кочкуровского района. Оно расположено всего в 25 км от Саранска, сюда продают туры практически все мордовские туристические компании. Путешественники с большим удовольствием посещают два знаковых для тавлинской игрушки места: дом-музей «Этно-кудо» имени В. И. Ромашкина и Музей игрушки и деревянной скульптуры, расположенный в Подлесно-Тавлинской экспериментальной детской художественной школе.

В ходе экскурсии можно узнать много интересного из жизни села, услышать историю становления промысла, значительную роль в котором сыграл заслуженный деятель культуры РСФСР, лауреат Государственной премии Республики Мордовия Н. И. Мастин.

Здесь расскажут, что из-за солярного знака, вырезанного сбоку, тавлинская деревянная игрушка имеет второе название – солнечный конь. Солярный знак – символ бога Солнца (Чи Паза), который в помощь людям послал сокола и коня. Скакун прибежал быстрее и стал для людей оберегом, соединением мира богов и мира людей. Кстати, форма коня была восстановлена по собранным воспоминаниям о древних образцах. Конь появился на гербе Кочкуровского района как символ признания традиционных художественных промыслов.

Тавлинская игрушка

Фотография А. Парфенова

В ходе мастер-классов, которые проводятся на территории указанных выше туристических объектов, туристы узнают, что сюжеты для произведений тавлинцев взяты из жизни: сенокос, свадьба и др. В процессе создания собственных игрушек сообщается, что работа выполняется в технике контурной и трехгранно-выемчатой резьбы.

Здесь, в месте рождения и возрождения промысла, в сопровождении легенд и сказаний восприятие ценности данного изделия меняется. Турист уже не обращает внимания на кажущуюся для неопытного взгляда неяркость местной игрушки, а с удовольствием покупает ее на память о своем пребывании в селе Подлесная Тавла.

Опыт Нижегородской области, являющейся лидером среди регионов России по количеству народных художественных промыслов, свидетельствует о том, что места бытования традиционного народного художественного промысла могут стать центрами притяжения туристов.

Конечно, турист, приехавший в Нижний Новгород, может купить практически любое изделие нижегородских мастеров в одном из городских сувенирных магазинов. Но впечатлений и эмоций будет гораздо больше, если он посетит территорию, где зарождался и развивался народный промысел. Поездка в такое место позволяет прочувствовать энергию земли, глубже познакомиться с историей края и самого промысла.

Прогулки по Нижнему Новгороду обычно вдохновляют на приобретение сувениров, ассоциирующихся с многочисленными историями и легендами этого города, а вот за изделиями народных художественных промыслов, яркими впечатлениями и погружением в атмосферу их создания стоит отправиться в города и села региона, где когда-то зарождались эти промыслы.

Мы не будем делать полный обзор всех населенных пунктов Нижегородской области, являющихся местами бытования традиционных промыслов, остановимся лишь на некоторых.

Человек, выбравший для путешествия город Семенов, официально признанный столицей художественных промыслов, имеет уникальную возможность лично узнать историю рождения промысла, известного во всем мире. Именно сюда спешат туристы со всей России и из других стран мира, чтобы своими глазами увидеть и узнать секреты этого промысла, а также купить сувенир со знаменитой хохломской росписью, получившей свое название от торгового села Хохлома. Путешественники, посетившие музей народного быта «Дом Семена-ложкаря» и услышавшие сразу несколько интересных историй о легендарном герое Нижегородского Заволжья Семене Ложкаре, с удовольствием покупают знаменитые хохломские ложки на память о поездке в «ложкарную столицу» России, как некогда называли город Семенов. Здесь в начале XX века выделывали около 40 видов ложек из клена, липы, рябины, березы и кипариса, как простых, покрытых олифой, так и с росписью и выжигом.

Ложка в хохломской росписи

Фотография А. Парфенова

Мастера АО «Хохломская роспись» предлагают самые разные сувениры со знаменитой росписью: женские украшения, одежду и аксессуары, детскую мебель и другие предметы как функционального, так и декоративного назначения. Одним из популярных сувениров во время Чемпионата мира по футболу (Нижний Новгород принимал матчи турнира) стал мяч-глобус с элементами хохломской росписи.

Многие турагентства, продающие туры в Нижегородскую область, включают в свой турпродукт посещение музейно-туристического комплекса «Город мастеров» в Городце. Данный комплекс воссоздан в традициях русского деревянного зодчества. Архитектурные сооружения представляют историю глухой домовой резьбы, выполненной в присущей городецким мастерам-резчикам манере. Посетителям комплекса предлагается поучаствовать в увлекательной экскурсии и познакомиться с предметами экспозиции (произведениями древней русской живописи, изделиями городецкой росписи, золотной вышивкой, вышивкой в стиле гипюр, резьбой по дереву, гончарными изделиями и жбанниковской свистулькой), а также поучаствовать в мастер-классах от лучших мастеров. В сувенирной лавке комплекса, куда гости попадают после путешествия в мир городецкого народного