Туристический сувенир: от идеи до туриста - Геннадий Шаталов Страница 18

сувенира сопровождают каждое изделие текстовым описанием нанесенного на него орнамента. Часто производители чоронов украшают изделия сюжетами из жизни якутов или размещают на них изображения сказочных и мифических персонажей. Туристы, приезжающие в Якутск на яркий фестиваль «Зима начинается с Якутии», отдают предпочтение чоронам с изображенным на них повелителем холода Чысхааном.

Завершая описание данного туристического сувенира, необходимо отметить, что фарфоровая основа для изделий производится в Китае, а уже в Якутии местные предприятия наносят на сосуды необходимые изображения и оформляют их в свою фирменную упаковку.

Чороны

Фотография А. Парфенова

Никого из приезжающих в солнечную Бурятию не оставляет равнодушным качественная фарфоровая посуда, изготовленная студией керамики «Домбо». Она отличается оригинальным дизайном, отсылающим к бурятским традициям. В качестве названия компании ее владельцы использовали традиционный бурятский кувшин домбо. Ранее его изготавливали из дерева и металла, а сейчас предприятие воплощает домбо, как и другие бурятские традиционные изделия, в фарфоре. Посуда из костяного фарфора с сюжетами из жизни бурят или национальными орнаментами пользуется широкой популярностью среди туристов, приезжающих в регион.

Сосуд домбо

Фотография А. Парфенова

Фарфоровую основу для своих изделий студия заказывает в Китае, а уже в Улан-Удэ художники наносят на них рисунки, вызывающие ассоциации с данным городом и регионом, с обычаями и традициями бурятского народа.

Данная особенность туристического сувенира позволяет производителю сократить расходы на изготовление продукции, не ограничивать себя возможностью производства только на определенной территории, а мыслить шире, используя разные варианты. В конечном счете это помогает снизить стоимость итогового продукта, что сделает его более конкурентоспособным и привлекательным для потребителя.

Продолжая разговор о данной характеристике туристического сувенира, предлагаем узнать, какие ответы на вопрос «Важна ли для вас при выборе и приобретении туристического сувенира его ассоциация с местом пребывания (объектом показа, туристическим событием)?» дали наши эксперты, представители отечественной туриндустрии и рынка туристической сувенирной продукции.

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТОВ

Юлия Железняк,

начальник Управления по развитию туризма и туристской деятельности Министерства экономики Удмуртской Республики, Ижевск:

– Ассоциация сувенира с местом пребывания во время путешествия – приоритет.

Илья Кычанов,

исполнительный директор Группы компаний «Турист», Федерации туриндустрии Удмуртии, член Общественной палаты Удмуртской Республики, Ижевск:

– Очевидно, что ассоциация с территорией путешествия – наиболее важный фактор в большинстве случаев.

Инна Камардина,

директор живого музея Анатолия Камардина «Галерея Керамики», Тверь:

– При выборе и приобретении туристического сувенира для меня является необходимым и обязательным условием, чтобы сувенир вызывал ассоциации, связанные с местом пребывания.

Виталий Саранов,

руководитель ТО «Вальма», Саранск:

– Лично для меня очень важно, чтобы приобретенный туристический сувенир ассоциировался с местом пребывания, так как сувенир способен напомнить о ярких моментах путешествия, заставить снова пережить приятные эмоции.

У ТУРИСТИЧЕСКОГО СУВЕНИРА ВСЕГДА ДОЛЖНА БЫТЬ СВОЯ ИСТОРИЯ (ЛЕГЕНДА)!

Наличие истории (легенды) является важным дополнением к туристическому сувениру. Лучше всего, если эта история (или легенда) является еще и частью истории территории, на которой в момент приобретения изделия находится путешественник. Как показывает практика, туристы отдают предпочтение сувенирам, у которых есть легенда, повествующая, как и почему они появились, что символизируют.

История, сопровождающая сувенир, может стать дополнением к воспоминаниям о путешествии. Изделие, имеющее свою историю, ценится потребителем гораздо выше, так как именно через легендирование данный сувенир выделяется из многообразия других изделий.

Туристический сувенир обязательно должен сопровождаться неким вкладышем или листком с историей (легендой), повествующей о появлении данного изделия, что позволит усилить эффект от обладания данной вещью.

Покупателю туристического сувенира, который приобретает его для своей коллекции, история изделия позволит более точно определить его место среди других экземпляров.

Когда турист покупает сувенир в подарок кому-то из близких или друзей, история изделия становится «палочкой-выручалочкой» и помогает дарителю рассказать интересную легенду, повышая тем самым значимость сувенира и подчеркивая особое отношение дарителя к получателю.

Примеров интересных историй, работающих на популяризацию туристических сувениров, очень много. Один из них – рюмка «Елабужская муха» – туристический сувенир от Елабужского государственного музея-заповедника, автором идеи которого является генеральный директор музея Гульзада Руденко.

Представляя данный сувенир, музейные сотрудники спрашивают у участников экскурсии, знают ли они, как появилось выражение «ходить под мухой». Не получив правильного ответа, рассказывают, что история рюмки под названием «муха» уходит своими корнями в петровскую Россию, время, когда появились первые трактиры. Чтобы привлечь посетителей, владельцы заведений наливали гостям первую рюмку спиртного бесплатно. Дабы не нести при этом убытки, трактирщики использовали рюмочку объемом 10–15 мл, получившую из-за своих скромных размеров название «муха». Те, у кого были деньги, после бесплатного угощения оставались в трактире, чтобы откушать и отдохнуть, а те, у кого денег не было, отправлялись в следующий трактир, чтобы и там получить бесплатную выпивку, после чего посещали еще один и еще. Так продолжалось до тех пор, пока человек уже не был навеселе, то есть «под мухой».

Кстати, краткий текст истории данного туристического сувенира нанесен на одну из сторон упаковки изделия.

На сегодня «Елабужская муха» – один из самых популярных сувениров среди посетителей Елабужского государственного музея-заповедника. Редко какой турист, побывав на экскурсии в данном музее, уходит, не купив несколько сувенирных рюмок. Уверены, когда путешественник будет дарить этот сувенир своим друзьям или близким, он обязательно расскажет яркую историю его появления.

«Елабужская муха»

Фотография А. Парфенова

Если нет истории – придумайте ее!

В Ульяновске мы познакомились с руководителем Симбирского центра славянской культуры Владимиром Ланько, автором сувенира «Колебятко» и одноименной сказки в стихах с картинками (раёшника). В ней Владимир представляет симбирского Колобка, получившего имя Колебятко («последнее тесто из квашни»). Казалось бы, что особенного: есть сказка про Колобка и все тут. Но не все так просто. Сказ про Колебятко – это не ремейк русской сказки, а абсолютно свежая история нового персонажа. У этого героя есть новое имя, бабка с дедом, которые из безымянных превратились в Параскеву и Семена, даже конкретный день рождения, что позволяет впоследствии привязать событие к данной истории. Самое главное, что имеет данный сувенир (помимо истории его появления), – это четкая привязка к территории, где он родился, то есть к Ульяновской области.

Кстати, талисманом Чемпионата мира по хоккею с мячом (бенди), прошедшего в Ульяновске в 2016 году, стал местный персонаж Колебятко. Таким образом, сувенир «Колебятко» из регионального туристического превратился в сувенир конкретного международного туристического события.

«Колебятко»

Фотография А. Парфенова

Предприятие «Башкирские пасеки» выпускает