Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ Страница 23
- Категория: Книги о бизнесе / Маркетинг, PR, реклама
- Автор: Александр Назайкин
- Год выпуска: неизвестен
- ISBN: нет данных
- Издательство: неизвестно
- Страниц: 153
- Добавлено: 2018-12-09 18:04:35
Внимание! Книга может содержать контент только для совершеннолетних. Для несовершеннолетних просмотр данного контента СТРОГО ЗАПРЕЩЕН! Если в книге присутствует наличие пропаганды ЛГБТ и другого, запрещенного контента - просьба написать на почту pbn.book@yandex.ru для удаления материала
Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ краткое содержание
Прочтите описание перед тем, как прочитать онлайн книгу «Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ» бесплатно полную версию:В настоящей монографии в результате объединения практических знаний в области рекламы с научными методами исследования впервые в отечественной научной и практической литературе проводится комплексный анализ различных подходов к изучению эффективности рекламного текста в СМИ, а также критериев ее оценки и методик тестирования. Процесс создания эффективного рекламного текста рассмотрен во всей полноте и логической последовательности — от выбора стратегии рекламирования в зависимости от маркетингового контекста размещения, через решение задач медиапланирования и до разработки рекламного текста с учетом исходных маркетинговых данных и параметров медиапланирования, а также в зависимости от медиаконтекста его размещения. В конце работы приводятся специальные чек-листы для предварительной комплексной оценки и тестирования эффективности рекламного текста в различных СМИ, которые позволят существенно оптимизировать рекламные вложения и повысить результативность работы рекламистов.
Работа будет интересна аспирантам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой, а также рекламным практикам, сотрудникам рекламных отделов и служб предприятий и СМИ.
Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ читать онлайн бесплатно
Судя по объему денежных средств, российский рынок рекламы в 2007-м, предкризисном году был меньше мирового почти в 55 раз и составлял от него около 1,8 %.
Эффективный рекламный текст в СМИ
Доля российского телевидения — около 2,4 %.
Доля прессы -1,1 %.
Доля радио -1,5 %.
Доля Интернета — 0,6 %.
Наименьший вклад демонстрировал Интернет.
Табл. 10 позволит нам рассмотреть, что происходило с долями рекламных носителей на рынке России.
Таблица 10. Доля отдельных сегментов медиарекламного рынка в России и в мире за 2006–2009 гг. (в %)Сегмент медиарекламного рынка Год 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2001 2005 2006 2007 2008 Янв. — июнь 20098 ТВ 24 38 45 31 41 40 36 33 33 38 42,0 43,0 44,0 46,7 49,0 49,9 52,4 58,9 Радио 2 5 4 5 4 4 5 5 6 4 5,0 5,4 5,2 6,0 5,5 6,6 5,3 4,9 Пресса, в 71 48 45 55 46 42 47 46 41 37 34,5 33,0 31,5 27,8 25,5 23,0 22 17,5 газеты 33 29 24 7,5 7.0 6,5 5,8 5,4 5,1 5,2 4,5 рекламные 15,0 14,0 12,5 10,4 9,2 7,5 6,4 4,5 журналы 12 12 13 12,0 12,0 12,5 11,6 11,0 10,4 10,4 8,5 Наружная 2 10 7 10 9 14 13 16 20 21 18,0 18,0 18,5 18,2 18,4 18,0 17,4 15,2 Интернет (без учета контекстной рекламы) 0,5 0,6 0,8 1,2 1,6 2,5 2,9 3,5За 18 лет своего существования реклама на телевидении и радио увеличила свою долю более чем в два раза.
За этот же период доля прессы уменьшилась почти в четыре раза.
Интернет с нуля довел свою долю до 3,5 %.
Сравним соотношение рекламной доли разных СМИ в России и в мире (табл. 11).
Табл. 11. Доля отдельных сегментов медиарекламного рынка в России и мире за 2006–2009 гг. (в %)Сегмент медиарекламного рынка В России9 В мире 2005 2006 2007 2008 Янв. — июнь 2009 2005'0 2006'1 2007'2 2008'3 2009'4 ТВ 46,7 49,0 49,9 52,4 58,9 37,8 37,5 37,3 38,0 39,3 Радио 6,0 5,5 6,6 5,3 4,9 8,6 8,3 8,0 7,7 7,7 Пресса, в том числе: 27,8 25,5 23,0 22 17,5 42,0 39,1 36,7 33,6 газеты 5,8 5,4 5,1 5,2 4,5 29,7 28,5 26,9 25,1 23,3 рекламные издания 10,4 9,2 7,5 6,4 4,5 журналы 11,6 11,0 10,4 10,4 8,5 13,2 12,5 12,2 11,6 10,3 Наружная 18,2 18,4 18,0 17,4 15,2 5,5 6,2 6,5 6,7 6,6 Интернет 1,2 1,6 2,5 2,9 3,5 4,8 6,7 8,7 10,5 12,3Табл. 11 показывает, что в предкризисный 2007 г. доля российского телевидения превосходила среднюю долю ТВ в мире. И в мире, и в России доля телевидения в последнее время росла.
Жалоба
Напишите нам, и мы в срочном порядке примем меры.
