Роман Масленников - PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR Страница 19

Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее? Сотрудников выбираю по исполнительности. Это и выгоднее (прибыльнее) и ближе душе. У меня к себе есть требования и те же требования предъявляю сотрудникам. Чаще всего те, кто соответствуют рамкам моих взглядов на труд, также соответствуют моим человеческим симпатиям. Это касается как сферы профессиональной так и личной.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Вот именно фраза "проводите мини-лекцию" очень подходит. Обычно Если не улавливают слово пиар, добавляю "связи с общественностью". И если человек, чувствуется, не уловил о чем идет речь, то буквально в трех предложениях описываю всё, что пиар из себя представляет. И что именно мы делаем.

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:

PR – это: Связи с общественностью.

PR – это: Неотъемлемая составляющая успешного бизнеса.

PR – это: Самый лучший способ вложить в человека активно-действующую информацию.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Кайф испытываю на каждом этапе работы. Самое важное – когда в новом проекте стоит очередная не рядовая ситуация. И вот когда приходит идея как решить эту поставленную задачу при помощи верного пиар хода – тут возникает первая волна приятных эмоций. А потом по нарастающей, когда этот пиар ход, в соответствии с планом, разворачивается в процессе исполнения стратегических действий. Вкус потерять сложно, так как с каждым разом не возникает чувства что идешь по уже пройденной дорожке. Возможно в будущем и не будет новизны и все может стать скучным, но пока у нас каждый проект краше предыдущего.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? У меня очень либеральные взгляды на жизненный путь своих детей. Считаю что духовно и физически развивать и помогать это моя обязанность. Тогда как фактический путь, то есть чем конкретно заниматься в жизни и в чем найти приложение своим навыкам, решать каждому человеку самостоятельно.

от 4 сентября, 2009 http://pr-maslennikov.livejournal.com/225254.html

Инга Латковска (Латвийская Ассоциация Компаний по Связям с Общественностью, PR Stils)

Представьтесь, пожалуйста.

Меня зовут Инга Латковска, я являюсь владельцем „Sabiedrisko attieclbu agenturas PR Stils” и уже 14 лет руковожу данным PR-агентством. Также являюсь доцентом в Видземской высшей школе, уже почти 10 лет работаю со студентами, которые изучают коммуникацию – читаю лекции, руковожу годовые проекты и дипломные работы. Время занимает и работа в нескольких консультативных советах, где я делегирована представлять позицию ассоциации.

Как вы стали главным президентом LSAKA – Латвийской Ассоциация Компаний, работающих в области «Связи с Общественностью»? Какие еще были этапы в вашей PR-карьере?

В результате выборов! LSAKA – эта общественная организация, которая объединяет 8 ведущих PR агентств Латвии. Руководитель ассоциации ежегодно избирается заново. В течении последних двух лет имеется определенная последовательность – заместитель руководителя становится руководителем в следующем году. Это облегчает работу, за которую не платят не сантима, а требуют многого. Вдвоем работать намного легче! У меня в этом году сложилось отличное сотрудничество с Марисом Плуме, который является партнером и руководителем „Hauska & Partners” в Латвии. У нас единое понимание проблематики, исполнения, совпадает стиль мышления.

Мое первое соприкосновение с Public Relations произошло в начале 90-ых годов. Мои сыновья тогда уже немножко подросли, и надо было вернуться на рынок труда. Мне очень повезло – я создала агентство фактически уже с двумя клиентами – Motorola и Audi. Встречая тех фантастичных людей, которые тогда руководили данными предприятиями, я училась у них и отдавала им свои знания и опыт. Я во многом благодарна им за то, что достигла сегодня. Телефонами данной марки, к сожалению, больше не пользуюсь, но свою любовь к Audi не потеряла – это мой бренд, езжу на данной марке по сей день.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Я принадлежу к поколению, у которого не было возможностей изучать общественные отношения. Я имею диплом журналиста и академическую степень магистра в науке по коммуникации. Но мое мнение таково, что в PR-ом должны заниматься люди «адвокатского типа» – надо любить клиента, тему, проблему. Об этом надо постоянно думать, надо искать возможности, новые и интересные решения. Информационная среда, (под этим я подразумеваю не столько средства массовой информации, сколько умы людей), настолько насыщена, что фактически идет борьба за привлечение внимания. Эта не работа с 9-17. Лично ко мне лучшие мысли и решения приходят около пяти утра. Что делать? Встаю и пишу!

Кризис, слава богу, принес определенную ясность и в PR. Но часть молодых людей все еще живут в иллюзиях, что общественные отношения – это cool guy в костюме Hugo Boss и с розовым галстуком, который участвует во многих тусовках, получает награды и раздает советы налево-направо без какой либо ответственности. И получает очень хорошую зарплату.

Когда я студентам говорю, что давать советы – эта огромная ответственность, их иногда это пугает. А хорошая зарплата приходит только с опытом и способностью взять на себя большую ответственность. К тому же многие осознают, что аналитическое мышление, моделирование, что являются основой для PR – не их сильная сторона.

Поэтому я согласна с сегодняшней политикой по образованию, что математику необходимо изучать в школе. Не для того, чтобы выучить формулы, а для того, чтобы научиться думать логично. Процесс коммуникации увлекательный на каждом этапе – как рутинные повседневные дела, так и сам бизнес. Между прочем – умение мыслить в категориях бизнеса – эта еще одна необходимая черта истинного профессионала. Наша миссия – способствовать достижению целей организации. Это относится и к коммерческому предприятию, и к негосударственной организации, и к государственному или самоуправленческому учреждению.

В рамках моих курсов студенты создают оригинальные PR-кампании. Я им иногда говорю: представьте себе, что в вашем распоряжении миллион латов и – совершенно свободные руки. То, что в итоге получаю – это неоценимый в деньгах полет мысли. Его мне удается поймать и в ходе повседневной работы в агентстве. Это доставляет такую радость! Я горжусь тем, что студенты из Видземской высшей школы конкурентоспособны на рынке труда, они находят работу без особых проблем.