Южная Корея. Цена экономического чуда - Олег Владимирович Кирьянов Страница 30

тому, какие платформы предпочитают использовать. OPAL-поколение Кореи – тоже очень активный пользователь «всемирной паутины». Как пример можно привести YouTube-канал 75-летней «корейской бабушки» (Korea Grandma) Пак Манне, который пользуется популярностью не только в Корее, но и за рубежом, причем среди подписчиков есть большое количество молодежи. По состоянию на декабрь 2022 г. у ее канала более 1 млн 250 тысяч подписчиков. Конечно, далеко не у всех пожилых людей Кореи такие раскрученные каналы, но встретить среди них контент-криэйтора, ютубера – дело обычное.

Кстати, именно благодаря увеличению количества и в целом активному участию в общественной жизни OPAL-поколения обрела второе рождение и музыка «трот», которую считают предшественницей современной корейской поп-музыки. В мае 2022 г. самой популярной в Корее была признана песня «Мистера трот» Лим Ён Уна, который по популярности обошел – по крайней мере среди южнокорейской аудитории – сверхпопулярную группу BTS.

Нынешнее старшее поколение Кореи, похоже, тоже серьезно изменилось – не меньше, чем молодежь. Не случайно OPAL-поколение стали также называть и А-поколением, где «А» – от английских слов active (активный), ageless (без возраста), attractive (привлекательный), advanced (продвинутый) и пр. Как сказал один из представителей OPAL-поколения: «Я себя не ощущаю старым, я себя скорее чувствую более опытным, поумневшим 35-летним, у которого к тому же появилось время и деньги, чтобы тратить на себя…» Честно говоря, таких людей и язык не поворачивается назвать «старыми» – они не такие ни по внешнему виду, ни по энергии, ни по стремлению попробовать что-то новое. Такие «бабушки-дедушки» часто дадут фору своим «внучкам и внукам».

У OPAL-поколения теперь появилось и еще одно значение. Оно, как драгоценный камень опал, такое же разноцветное, энергетически сильное, притягательное.

Часть III. Свободна ли Южная Корея?

Глава 16. Dynamic Korea, или Страна вечных скандалов

В 2002 г. в Южной Корее и Японии прошел Кубок мира по футболу, который сделал очень многое для того, чтобы в мире гораздо лучше узнали Страну утренней свежести и стали восхищаться ею не только за мобильные телефоны, танкеры и телевизоры, но и за свойства национального характера. Репортажи о том, как корейцы без преувеличения всей страной болели за свою сборную, какие огромные толпы народа собирались на площадях, чтобы поддержать свою команду, и как после этого сами же корейцы убирали оставшийся мусор и очень культурно и корректно себя вели, восхитили весь мир.

Накануне Кубка мира – 2002, который, наверное, можно считать наряду с Олимпиадой-1988 в Сеуле одним из главных событий, сделавших положительную рекламу Стране утренней свежести, в правительстве РК прошло заседание, в ходе которого определялся лозунг, который стал бы выражением всей сути как страны, так и нации, а также способствовал бы росту популярности всего связанного с именем «Корея». Над этой задачей работало большое количество специалистов, научных институтов, компаний, проводились опросы общественного мнения, в том числе за рубежом. В итоге были предложены несколько вариантов лозунга, из которых правительство в декабре 2001 г. утвердило Dynamic Korea (динамичная Корея) – лозунг емкий, понятный, броский и энергичный.

Выбор оказался удачным, по крайней мере, корейские чиновники были уверены в этом в первые годы после его одобрения. Действительно, под этим лозунгом Корея очень удачно – как в плане спортивных, так и имиджевых достижений – прошла Кубок мира – 2002. В страну заметно увеличился поток туристов, популярность стала расти. Лозунг очень хорошо «прилип» к стране, отражая ее быстрый экономический рост, успехи в разных сферах.

Однако вскоре стало очевидно, что этот лозунг начал получать и другую коннотацию – несколько ироничную, с оттенком сарказма. Он стал использоваться для характеристики того, что в Корее все очень быстро меняется и причем подчас в таком направлении, что это крайне трудно предсказать. Иностранцам стало также очевидно, что энергия, задор и «перчинка», если хотите, корейского характера может выражаться не только в положительном смысле типа всеобщего единения ради поддержки своей сборной или страны, но и в поспешных решениях, стремлении сделать все как можно скорее – иногда в ущерб качеству, а также в вечных баталиях политических сил страны. В конце концов лозунг Dynamic Korea, после, впрочем, достаточно длительного периода существования его в качестве главного рекламного слогана страны, отменили.

Однако, несмотря на решение властей, которые быстро подобрали другой лозунг, прежний глубоко запал в души всем – как иностранцам, так и самим корейцам. Слишком уж он оказался удачным и точным в плане отражения сути корейской жизни – как хороших ее сторон, так и возможных недостатков.

Прожив достаточно длительное время в стране, со своей субъективной точки зрения, могу согласиться с этим: Dynamic Korea – действительно очень удачная находка в плане отражения сути корейской жизни. Как журналист, я должен признать, что Корея очень динамичная, в ней никогда не бывает скучно. И эта характеристика многогранная и не всегда является комплиментом.

Уже достаточно скоро после проведения совместного Кубка мира по футболу, где Корея и Япония старались доказать – и доказали – что вместе они смогут провести замечательное по уровню, масштабу и положительному заряду мероприятие, они сошлись в очередном споре по поводу принадлежности крошечного архипелага Токто (Такэсима) в Восточном (Японском) море. Энергия многих корейцев, включая и правительство, оказалась быстро перенаправленной на обличение «необоснованных притязаний коварных японцев на исконно корейские территории».

Буквально через несколько месяцев после Кубка мира – 2002 корейцы массово стали выходить на антиамериканские демонстрации протеста из-за трагического инцидента, в ходе которого военные США на БТР случайно задавили двух корейских школьниц. Это совпало с предвыборной президентской кампанией в Корее. Накал страстей был таков, что заставил даже проамерикански настроенного кандидата присоединиться к демонстрациям против США, но ему это все равно не помогло, а к победе пришел его конкурент – Но Му Хен.

Даже сам процесс выбора нового рекламного лозунга вместо безусловно самого популярного Dynamic Korea обернулся скандалом. Одно время в качестве замены был предложен Creative Korea, который, как оказалось, уж очень подозрительно был похож и по содержанию, и по цветовой гамме, и по внешнему оформлению шрифтов на Creative France. Критике подвергся и предполагаемый факт плагиата, и значительный бюджет, который уже успели освоить ради такой «креативной» идеи, и сама задумка: «Кто считает Корею креативной?! Динамичной, изменчивой, энергичной – да, но креативной?!!»

Подобные примеры можно приводить до бесконечности. Корея среди всех своих прочих характеристик вполне может заслужить название «страны скандалов». В той же политике – что внутренней, что внешней – вечно что-то происходит. В парламенте дерутся депутаты, что с удовольствием снимает телевидение, с